Newsletter HKRCB v číslech

První newslettery odesílala HKRCB již v roce 2021. Pravidelně pak začaly do schránek chodit od roku 2022. Na 300 příjemců, převážně z řad B2B segmentu, dostává pravidelnou dávku novinek každou první středu v měsíci. „Tento den jsme zvolili záměrně, protože nám v České republice s odbitím poledne začne zkouška sirén a vzniká tak jakási podvědomá asociace zkouška sirén = newsletter z HKRCB," vysvětlila manažerka pro kongresovou turistiku Anna Nováková.

A jak se tato strategie vyplácí? Statistiky jsou příznivé, na 300 emailových adres bylo v prvním pololetí roku 2024 odesláno celkem 7 newsletterů - 6 pravidelných měsíčníků a 1 speciální s informacemi o vypsaném dotačním titulu pro kongresovou turistiku na území města Hradec Králové. Průměrný open rate, tedy míra otevření na každý odeslaný newletter je 40,57 %, což je o 15 % více, než je pro tuto aktivitu stanoveno v akčním plánu KHKCCR do roku 2026.

Hodnota CTR (míra prokliku) je v průměru 13,37 % na jeden odeslaný newsletter. Vůbec "nejklikanějším" článkem se s velkým odstupem stal článek na téma "TOP 5 prostor s největší kapacitou v Královéhradeckém kraji" z březnového měsíčníku. V těsném závěsu byly poté informace o dotačním titulu na podporu MICE z května.

Newslettery jsou nejvíce otevírané v první hodině od doručení, a to dokonce až od jedné třetiny všech příjemců, kteří zprávu otevřenou. Míra doručitelnosti je pak průměrně 99 %.